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2017中國移動(dòng)電商行業(yè)報告解讀
互諾科技:2017-07-08 11:21
最近看到艾瑞咨詢(xún)的《中國移動(dòng)電商行業(yè)報告》時(shí),感覺(jué)不錯,所以把所讀所想的內容與大家一起分享一下。

講到移動(dòng)電商,那要先說(shuō)到什么是電子商務(wù)了。電子商務(wù)網(wǎng)上概念都有:“是指買(mǎi)賣(mài)雙方基于互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行各種商貿活動(dòng),實(shí)現消費者網(wǎng)上購物、 網(wǎng)上交易和在線(xiàn)支付以及各種金融活動(dòng)和相關(guān)的綜合服務(wù)活動(dòng)的商 業(yè)運營(yíng)模式?!?,傳統的電子商務(wù)是以PC機作為操作界面,也可以稱(chēng)為有線(xiàn)電子商務(wù)。而移動(dòng)電子商務(wù),與傳統電子商務(wù)區別主要有兩個(gè):一個(gè)是它使用了智能手機、PAD,掌上電腦等無(wú)線(xiàn)移動(dòng)設備進(jìn)行電子商務(wù),二是它使用因特網(wǎng)、移動(dòng)通信技術(shù)、短距離通信技術(shù)及其它電子信息技術(shù)相結合,完美的實(shí)現了隨時(shí)隨地,線(xiàn)上線(xiàn)下購物與交易。說(shuō)白了就是,以前電子商務(wù)大家都坐在電腦前,進(jìn)行商品的瀏覽、下單,再由線(xiàn)下物流配送。而隨著(zhù)技術(shù)的發(fā)展,后面大家使用移動(dòng)設備,可以隨時(shí)隨地的進(jìn)行購物,并且使用移動(dòng)的一些特有技術(shù),如:lbs,二維碼等技術(shù)加強了原來(lái)的某些消費環(huán)節的體驗。

好了,回到報告來(lái),報告中指出了移動(dòng)電商行業(yè)的四個(gè)主要觀(guān)點(diǎn)(引用原話(huà)哈):

移動(dòng)電商進(jìn)入下半場(chǎng):移動(dòng)端流量紅利消失, 移動(dòng)電商進(jìn)入下半場(chǎng)角逐。
移動(dòng)電商新勢力崛起:老牌成熟企業(yè)成功轉移至移動(dòng)端,優(yōu)勢依舊, 繼續領(lǐng)跑;垂直領(lǐng)域崛起移動(dòng)電商新勢力。
個(gè)性化服務(wù)是新競爭點(diǎn):核心競爭點(diǎn)從基礎服務(wù) 提供轉為個(gè)性化精準服務(wù)。
社交化和垂直經(jīng)濟是趨勢:社交化、內容化、場(chǎng)景化是移動(dòng)電商發(fā)展新趨勢;垂直領(lǐng)域、垂直用戶(hù)經(jīng) 濟以及新模式創(chuàng )新為新機會(huì )點(diǎn)。
這里的第一個(gè)觀(guān)點(diǎn)提到兩個(gè)內容,一個(gè)是移動(dòng)電商進(jìn)入下半場(chǎng) ,另一個(gè)是移動(dòng)端的流量紅利消失。第一個(gè)移動(dòng)電商進(jìn)入下半場(chǎng),主要是從艾瑞數據研究發(fā)現整個(gè)電子商務(wù)市場(chǎng)的增長(cháng)呈穩定增長(cháng)的趨勢(如圖一),2016年中國電子商務(wù)市場(chǎng)交易規模20.2萬(wàn)億元,增長(cháng)23.6%,其中,網(wǎng)絡(luò )購物占比為23.3%。網(wǎng)絡(luò )購物購依舊是零售的主流渠道,2016年中國網(wǎng)絡(luò )購物市場(chǎng)交易規模為4.7萬(wàn)億元,占社會(huì )消費品零售 14.2%(如圖二),也就是說(shuō)零售消費100元,有14.2元是來(lái)自網(wǎng)絡(luò )購物。網(wǎng)絡(luò )購物已進(jìn)行移動(dòng)消費時(shí)代,2016年中國移動(dòng)網(wǎng)購在整體網(wǎng)絡(luò )購物交易規模中占比達到68.2%,比去年增長(cháng)22.8個(gè)百分點(diǎn),移動(dòng)端 已超過(guò)PC端成為網(wǎng)購市場(chǎng)更主要的消費場(chǎng)景(如圖三)。第二個(gè)移動(dòng)端的流量紅利消失,移動(dòng)電商探索存量增值,2016年手機網(wǎng)民規模已達6.6億人,市場(chǎng)增量空間減少(如圖四)。


(圖一)

(圖二)
(圖三)
(圖四)

第二個(gè)觀(guān)點(diǎn),可以發(fā)現老牌傳統的電商企業(yè),成功轉移至移動(dòng)端,而且勢頭依舊。像淘寶、京東這些企業(yè)從2000年開(kāi)始就在深耕電子商務(wù)。一些傳統業(yè)的一些新興移動(dòng)電商企業(yè)也正在崛起,像母嬰行業(yè)的貝貝,紅孩子,生鮮行業(yè)的易果生鮮,家裝行業(yè)的土巴兔、家裝e站、齊家、愛(ài)空間、有住等。除了傳統行業(yè)外,還有一些新興的業(yè)態(tài),像微商、二手電商等。除了網(wǎng)絡(luò )購物這個(gè)平臺在發(fā)展外,電子商務(wù)的其它環(huán)節也在不斷的完善,像支付環(huán)節,支付寶、微信、銀聯(lián)在線(xiàn)支付等都在慢慢被大眾所接受。物流的ems,韻達快運、順風(fēng)速運等,(最近聽(tīng)說(shuō)順風(fēng)也快要上市了,深入做好一個(gè)環(huán)節,也可以做強做大哈)。在傳統的這些環(huán)節外,一些新興的環(huán)節也應運而生,如:2005年開(kāi)始出現了幫助傳統電商企業(yè)進(jìn)行 建站、物流、推廣等相應的的代理運營(yíng)企業(yè),通過(guò)具備營(yíng)銷(xiāo)、產(chǎn)品、客服、供應鏈等全方面的知識,然后可以跟傳統企業(yè)銷(xiāo)售分成。還出現了一些專(zhuān)門(mén)為消費者進(jìn)行導購的網(wǎng)站,幫助引導消費者進(jìn)行消費。(圖五)可以看到傳統的企業(yè)在垂直行業(yè)做大,代表了電商未來(lái)的新勢力(圖六)。
(圖五)
(圖六)

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